Оуэн, герой серии роликов, типичный «ботаник» неатлетического сложения, пытается объяснить своему окружению, как ему повезло – ведь он теперь разрабатывает промышленное программное обеспечение в GE. И что же? Поначалу Оуэна встречает стена непонимания. В первом ролике седовласый отец, еще, видимо, из того поколения, которое знало, как менять тормозные колодки на авто, ставит на стол кувалду и обращается к сыну со словами: «Это кувалда твоего дедушки. Возьми ее!». Ну да, ведь дедушка, как и Оуэн, знает об индустрии непонаслышке. Возможно, он забивал кувалдой какие-нибудь втулки в механизме тепловоза или заколачивал железнодорожные костыли. Стеснительный и опешивший Оуэн пытается возражать, объясняя, что в промышленной компании XXI века можно обойтись и без кувалд, он ведь разрабатывает программное обеспечение. Но отец настойчив: «Что, сынок, сможешь поднять кувалду?»
Не легче Оуэну и в компании друзей. «Ты создаешь приложения? - говорит Оуэну бойкий приятель. – Так я тоже сделал приложение! Для смартфона. Теперь все могут надевать на фотографии котиков фруктовые шляпки!» Конечно, котики и шляпки – это мило, это весело и это понятно всей молодежной компании. В то время как Оуэн работает над тем, чтобы объединить и анализировать данные сотен больших машин и вывести мировую промышленность на новый этап развития.
Оуэн тщетно пытается рассказать пришедшим поздравить его друзьям о том, что в GE занят созданием нового языка программирования, с помощью которого поезда, самолеты и другие машины смогут общаться друг с другом без участия человека. Однако они недоуменно взирают на исполненного энтузиазмом Оуэна и задают вопросы вроде: «Ты хочешь стать летчиком? Ты же собирался в программисты».
Стена непонимания, конечно будет сломана. Скоро все, включая даже сказочных персонажей, поймут, что такое промышленный интернет и насколько это интересно – быть разработчиком промышленного программного обеспечения в GE. Но этому посвящена уже вторая часть рекламного мини-сериала…